Agenda Setting abas startet Weckruf für den deutschen Mittelstand

"Digital OR Dead"-Kampagne (abas Software AG)
1. Februar 2019Autor: Redaktion MarketingScout

Empowerment statt Werbung: Kampagne setzt auf praktische Unterstützung in Sachen Digitalisierung.

Mit einem aufmerksamkeitsstarken Mind Catcher startet das Software-Unternehmen abas die Aufklärungskampagne "Digital OR Dead" für den deutschen Mittelstand – und will dabei nicht nur aufwecken, sondern auch konkret unterstützen.

Alle reden von digitaler Transformation, IoT oder Industrie 4.0. Leider wissen nur wenige kleine und mittlere Betriebe, was dahintersteckt. Dies bestätigt eine aktuelle Studie der Technischen Hochschule Mittelhessen*. Experten und Anbieter wählen häufig eine Sprache, die vor Anglizismen und technischen Fachausdrücken strotzt, aber das Wichtigste nicht erklärt: Wie und warum die neuen disruptiven Technologien den Alltag und die Perspektiven etablierter Betriebe verändern. Oder was mittelständische Betriebe tun können, um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben.

Gemeinsam mit renommierten Partnern aus Forschung, Lehre und Beratung möchte abas mit einer großen Kampagne aufklären und unterstützen. Es besteht weitgehend Einigkeit darüber, dass der deutsche Mittelstand in Sachen Digitalisierung ins Hintertreffen geraten ist. Konkret: Der vergleichsweise geringe Digitalisierungsgrad wichtiger Unternehmensprozesse beeinträchtigt schon heute die Wettbewerbsfähigkeit vieler Betriebe.

"Einige Berater schätzen gar, dass bereits in 15 Jahren fast die Hälfte der mittelständischen Zulieferbetriebe in Deutschland verschwunden sind", sagt Mark Muschelknautz, CMO, abas Software AG.

Empowerment statt Werbung

Die "Digital OR Dead"-Kampagne beschränkt sich nicht darauf, mittelständische Betriebe für die Dringlichkeit des Themas 'Digitalisierung' zu sensiblilisieren, sondern will ganz praktische Hilfsmittel an die Hand zu geben. Mit einem "Digitalisierungstest" können Unternehmen zunächst herausfinden, wie es um ihre digitale Reife bestellt ist. Dabei besteht die Möglichkeit, sich mit Unternehmen aus derselben Branche zu vergleichen. Im zweiten Schritt erfolgt ein kompaktes Wissens-Update, im dritten Schritt wird eine individuelle To-do-Liste erstellt, die aufzeigt, welche Themen oder Unternehmensbereiche in der jeweiligen Firma Priorität haben sollten.

Als Höhepunkt der "Digital OR Dead"-Kampagne baut abas auf der kommenden Hannover Messe  (1. bis zum 5. April 2019) auf 170 qm ein "Transformation Camp für die Digitalisierung mittelständischer Betriebe". Fertigungsnahe Unternehmen können für ihre Digitalisierungsverantwortlichen kostenfrei Tickets für die Hannover Messe mitsamt Besuch des Transformation Camps buchen. Auf dem Stand selbst können die Teilnehmer dann den Digitalisierungstest durchführen. Im Anschluss wird anhand eines fiktiven Unternehmens praxisnah demonstriert, wie sich die Digitalisierung des eigenen Unternehmens konkret starten lässt. So sind Beispiele aus der Produktentwicklung, dem Marketing und Vertrieb, der Eingangs- und Ausgangslogistik, Produktion, Beschaffung oder auch dem Service in einer gigantischen Live-Installation zu begehen.

*Die zugrunde liegende Methodik sowie der der Digitalisierungstest stammen aus einer Zusammenarbeit mit der Technischen Hochschule Mittelhessen in Gießen. Die Autoren Prof. Gerrit Sames und Arthur Diener haben in einer Studie aus dem Dezember 2018 den geringen Digitalisierungsgrad von Geschäftsprozessen im deutschen Mittelstand festgestellt.

"Digital OR Dead"-Kampagne (abas Software AG)
"Digital OR Dead"-Kampagne (abas Software AG)

 

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