Books & More

von: Oliver Klein, Wolfgang Merkle (Hrsg.), Vahlen Verlag

Das Buch fordert mehr Human Centricity im Marketing. Es geht um Einfachheit, Sympathie, Relationship Management – und wie man Gleichgültigkeit überwindet. Logik ist der Killer der Kreativität. Und Kommunikation muss einen eigenen Mehrwert bieten. Eine spannende Lektüre, geschrieben von zahlreichen Experten, die zum Um- und Neudenken anregt.

von: EventMaster.Club-Autorenteam

Der Recruiting Ratgeber von EventMaster.Club liefert Wissen für modernes Personalmarketing und Employer Branding speziell für die Hospitality- und MICE-Branche. Ein praktischer Leitfaden für HR- und Personalverantwortliche mit Tipps und Beispielen. Das E-Book ist kostenlos.

von: EventMaster.Club-Autorenteam

Das E-Book liefert Ideen, Tipps und Angebote für unvergessliche Weihnachtsfeiern und Neujahrs-Events. Neben zahlreichen Tipps für die perfekte Weihnachtsfeier gibt es Hinweise auf spezielle Produkte und Services, die stetig ergänzt werden – öfters vorbeischauen lohnt sich also.

von: Marc Schmetkamp (Haufe Verlag)

Die Komplexität unserer Welt führt nicht selten zu Perfektionismus, Reglementierung und Micromanagement. Doch es gibt Wege aus der Komplexitätsfalle. Am Anfang steht die Haltung: Komplexität ist kein Problem, sie ist eine Chance! Das Buch bringt Menschen, die Unternehmen und Organisationen managen, mental und im Handeln weiter – mit zahlreichen Denkanstößen und praktischen Tipps. Fazit: Inspirierend!

von: Norbert Henning und Florian Sievers

Bahnbrechende Änderungen bestimmen die Werbung. Das Buch liefert spannende Insights über eine neue Zielgruppen-Generation - und neue Wirkmechanismen für die Werbung. Die Autoren erklären, warum Marketing nicht mehr als solches wahrgenommen werden darf, um erfolgreich zu sein. Lesenswert!

von: Anna Müller, Florian Eckelmann, Siamak Ghofrani

Die Autoren räumen in dem Buch mit überholten Marketingstrategien im Zeitalter von Digital Media und Social Media auf. Das klassische Persona-Modell weicht einem rein datenbasierten Ansatz. Die Kampagnenentwicklung in klassischen ("starren") Phasen wird durch einen agileren Prozess ersetzt. Avatar Hacking gießt ein komplexes Thema in ein pragmatisches Arbeitsmodell, mit dem die Performance von Online-Marketing-Maßnahmen auf ein neues Level gehoben werden kann.

von: Nicolai Schürmann

Das Buch beschäftigt sich mit der Frage, wie sich KI für mehr Kreativität und Innovation nutzen lässt. Der Autor zeigt, wie mittels KI neue Produktideen, produktivere Prozesse oder originellere Inhalte entwickelt werden können. Fallstudien, Übungen und konkrete Anwendungsbeispiele erleichtern den Praxistransfer.

von: Matthias Sander

Die 4. Auflage des Lehrbuchs lässt kein Thema des Marketings offen. Neben Neuromarketing und Yield-Management wird selbst das brisante Thema Demarketing behandelt. Auf stolzen 933 Seiten gibt es fundiertes Marketingwissen auf Hochschulniveau.

von: Guido Zander

Das Buch "Wundermittel 4-Tage-Woche" analysiert das Thema aus einer wohltuend nüchternen 360-Grad-Perspektive. Es beleuchtet die Vorteile und Nachteile von allen Seiten, und zeigt dabei auch, dass es nicht "das" eine Modell der 4-Tage-Woche gibt.

von: Chris Kocek

In diesem englischsprachigen Buch geht es um die Kunst, "echte" Insights zu gewinnen, um die richtigen (Marken-) Entscheidungen zu treffen. Die Gewinnung und Nutzung von Insights ist eine Kunst, die nicht nur im Marketing essenziell für Akzeptanz, Erfolg und Begeisterung ist.

von: Claudia Fantapié Altobelli

Die neue Auflage (Schwerpunkt Primärforschung) erklärt praxisnah, mit vielen Beispielen, die verschiedenen Möglichkeiten, neues Marktwissen zu generieren: Quantitative und qualitative Befragungen, Beobachtung, Panelforschung, experimentelle Designs. Neu: Shopper Research.

von: Jeremy Dalton und Olaf Acker

Die virtuelle Realität, konkret VR / AR und das Metaverse, eröffnen riesige Chancen. Trotzdem verharren viele Unternehmen in der Warteschleife. Das Buch liefert Motivation, Wissen und praktische Anleitungen für alle Entscheider, die ihr Geschäft in eine neue, immersive Welt führen wollen. Und dies ist einfacher als man denkt.

von: Roman Becker und Gregor Daschmann

Begeisterte Kunden sind unendlich wertvoll. Basierend auf der Fan-Forschung und mit Hilfe des Steuerungssystems FANOMICS zeigen die Autoren, wie man die Fan-Quote unter den Kunden steigert. 321 Seiten keine leichte Kost, dafür fundiert und gehaltvoll, sehr lesenswert.

von: George Lois

Kein Lehrbuch über Kreativitätstechniken, dafür knackige Lektüre von einer Legende der Werbebranche. Selbst wer sich täglich mit Werbung und Marketing beschäftigt, wird hier einige neue Denkanstöße finden. Ein (Taschen-)Buch mit Grübel- und Schmunzelgarantie, das durchaus auch Passagen enthält, die Grund zu kontroversen Diskussionen geben.

von: Dr. Arnd Zschiesche

Das Buch liefert viel Wissen über die Mechanismen zum Aufbau und Erhalt von Vertrauen, untermauert durch zahlreiche Beispiele. Interessant geschrieben, hoher praktischer Nutzen für die Markenführung.

von: Florian Weh

Das Buch liefert fundiertes Praxis-Know-how, das über die klassischen Verhandlungstechniken hinausgeht. Auch Spezialfälle des Verhandelns, wie Verhandlungen per Webkonferenz, werden behandelt. Lesenswert!

von: Donald Miller

Das Buch hilft bei der Formulierung erfolgreicher Marketing-Botschaften. Der Held jeder wirksamen "Brand Story" ist immer der Kunde – nicht die Marke. Wer kundenzentriert(er) kommuniziert, verschafft sich einen ultimativen Wettbewerbsvorteil. Der Autor liefert hierfür die passenden Anleitungen.

von: Annika Fix, Christof Seeger

Pinterest wird im Onlinemarketing oft unterschätzt. Tatsächlich bietet die Plattform sehr viel Potenzial für erfolgreiches Content Marketing. Das Buch liefert aktuelles Know-how und zahlreiche Tipps.

von: Bettina Schöbitz

Das Buch bietet zahlreiche Impulse für smarte Präsentationen. Es wird perfekt ergänzt durch das Buch "Business Symbole zeichnen" von Andreas Gerhardt. Beide neu erschienen im WILEY-VCH Verlag.

von: Christof Seeger, Julia F. Kost

Das Taschenbuch überrascht durch eine gute Einordnung des Influencer Marketings in den Gesamtkontext der Marketingkommunikation. Es schärft das Verständnis für das Zusammenspiel mit anderen Kommunikationsdisziplinen und liefert ein recht solides Basiswissen für die Umsetzung in der Praxis.

von: Stephen R. Covey

Ein starkes Buch zum Thema Selbstoptimierung, das weltweit millionenfach verkauft wurde. Wer vielseitig inspiriert ist, ist kreativer und kann seine Projekte schneller und effektiver umsetzen. Aber lesen Sie selbst …

von: Werner Kroeber-Riel, Andrea Gröppel-Klein

Standardwerk zum Verhalten von Konsumenten. Modern, aktuell und mit vielen Beispielen aus der Marketing- und Werbepraxis. Auf über 700 Seiten sehr umfassendes Wissen.

von: Al Ries und Jack Trout

Der Klassiker zum Thema "Positioning" erklärt, was in keinem Marketingkonzept fehlen darf. Vor über 20 Jahren erschienen, ist es auch für das moderne Marketing eine Inspiration. Ein Buch, das prägt und nachhaltig beeindruckt.

von: Kathrin Adamski, Katrin Prüfig, Stefan Klager

Ein Buch für alle, die über die Medien kommunizieren möchten. Lebendig geschrieben mit vielen Beispielen, praktischen Tipps und Checklisten.

von: Claudia Fantapié Altobelli

Die neue Auflage (Schwerpunkt Primärforschung) erklärt praxisnah, mit vielen Beispielen, die verschiedenen Möglichkeiten, neues Marktwissen zu generieren: Quantitative und qualitative Befragungen, Beobachtung, Panelforschung, experimentelle Designs. Neu: Shopper Research.

von: Richard Koch

Der Autor liefert alltagstaugliche Interpretationen des bekannten Pareto-Prinzips. Das Buch hilft, eigene Denk- und Handlungsmuster zu überprüfen. Es schärft den Blick für das Wesen des Erfolgs und motiviert den Leser, sich mehr zu fokussieren.